日本マクドナルド「No Smiles」キャンペーンがニューヨークの広告アワードで5冠受賞

TBWA HAKUHODOが企画開発した日本マクドナルドの「No Smiles：あなたらしい笑顔で働こう」キャンペーンが、『New York Festivals 2024 Advertising Awards』にてグランプリ、金賞、銅賞を含む5冠を受賞した。

同キャンペーンは、次世代のマッククルーの人材確保という課題を抱えるマクドナルドが、自分らしさを活かしながら働ける場であることをZ世代に訴求することを目的に制作。アーティストのanoが起用され、タイアップ曲”スマイルあげない”のMVは現在までに1000万回以上再生されている。

『New York Festivals』は、広告、ラジオ、テレビ＆映画など6つの分野でトップクリエイティブを賞賛する国際コンクールで、1957年に設立。「スマイル0円」で知られるマクドナルドのブランドアセットを、スマイルを強要しないアプローチでアップデートしたことで、働きながらも自分らしくありたいと願うZ世代を中心に大きなインパクトを残した点が評価された。

なお、このほかにも日本からは映画『PERFECT DAYS』の公式サイトが3部門で銀賞、TOYOTA GAZOO RacingのCM「WILD MOMENT」が1部門で銀賞を受賞。PlayStationとKing Gnuがコラボした「Play Has No Limits Feat. King Gnu」やヤマハ「THE JOYFUL PIANO」も各1部門で銅賞を受賞している。