アディダスがW杯に向けた新キャンペーンを開始、グローバルフィルムにメッシら出演

アディダスが、FIFAワールドカップ2026に向けた新グローバルキャンペーンを開始した。

アディダスは「YOU GOT THIS（大丈夫、いける。）」をメッセージに掲げ、アスリートがプレッシャーから解放され、純粋にスポーツと向き合うことで広がる無限の可能性を描いたキャンペーンを継続的に展開してきた。今回のキャンペーンでアディダスがスポットライトを当てるのは「自由に楽しむ気持ち」。サッカー本来の「プレーしたいという気持ちさえあれば、場所やスキルに関係なく、誰もが自由に楽しめる」という魅力と、そこから生まれる喜びを称え、あらゆるレベルのアスリートへとそのメッセージを届けるという。

同キャンペーンの幕開けとして、グローバルフィルム『Bckyard Legends』が公開されている。同映像は、俳優のティモシー・シャラメが主演を務めるほか、ミュージシャンのバッド・バニーが出演。さらに、サッカー選手のリオネル・メッシ、ジュード・ベリンガム、ラミン・ヤマル、ウスマン・デンベレらが集結した。

同映像内で彼らが挑むのは、サッカーの自由な精神を体現する最強のストリートクルーのクライブ、ルーシー、イサークの3人。何十年にも渡る無敗記録を誇り、ジネディーヌ・ジダン、デビッド・ベッカム、アレッサンドロ・デル・ピエロといった、1990年代のスター選手でさえ歯が立たなかったという伝説が語り継がれている。同映像は、1990年代のストリートスタイルや懐かしさを感じさせるサウンドトラックに、最先端のCGI（コンピューター生成画像）とVFX（視覚効果）を融合させて制作され、どんなピッチからでも伝説は生まれるという、自由にプレーする姿勢こそがサッカーの本質であることを力強く描いている。

なお、アディダスはFIFAワールドカップ2026にて公式試合球サプライヤーおよび日本を含む出場14カ国の公式キットサプライヤーを務める。日本でも6月の開幕にあわせ、同キャンペーンのもと様々なイベントや施策を展開する予定。

ティモシー・シャラメ コメント

子どもの頃、こういう選手たちと一緒にプレーすることを夢見ていました。ピア40でボールを蹴りながら、ベッカムのフリーキックやデル・ピエロのゴール、ジダンのボレーシュートを思い浮かべては、自分なりに真似したりしていました。僕はサッカーの大ファンで、今回史上最高の選手たちと一緒にこのアディダスのプロジェクトにこんな形で関われたことが、いまだに信じられません。この夏のワールドカップが本当に待ちきれません。

リオネル・メッシ コメント

私のプレースタイルの原点は、故郷ロサリオの裏庭にあります。そこにはプレッシャーはなく、ただ自由と喜び、そして挑戦し続ける楽しさがありました。
すべての子どもたちが、サッカー本来の楽しさを純粋に感じられる、そんな場所でプレーできることを願っています。年月を重ねる中で、プレーする舞台はより大きなスタジアムへと変わり、プレッシャーも増していきましたが、私のサッカーへの向き合い方は今も変わりません。

ジュード・ベリンガム コメント

友人と一緒にプレーした経験が、選手としての今の自分を形作っています。校庭やストリー
トのピッチこそが僕のサッカーの原点であり、ボールの運び方、相手に仕掛ける動き、ボールコントロール、そのすべてはバックヤードから始まりました。その感覚を呼び覚ませたとき、私は最高のプレーができるんです。
この夏、そのすべてをワールドカップという世界最大の舞台で発揮したいと思います。

ラミン・ヤマル コメント

私のプレースタイルは、自分の育った場所や一緒に成長してきた人たちがあってこそ生まれたものです。巨大なスタジアムであろうと、ロカフォンダの公園であろうと関係ありません。僕はただ、楽しさと自分らしさを持ってプレーするだけです。この夏、ワールドカップの舞台でプレーできることが待ちきれません。

ウスマン・デンベレ コメント

今の選手としての自分を形作ったものは何か？それはエヴルーのラ・マドレーヌにあるピッチで、友人とサッカーをしていた時間でした。学校の休み時間、裏庭やストリートでゴールを決めたり、親友のムスタファをドリブルで抜こうとしたりしていた、あの頃のことを今でも覚えています。
今年のワールドカップには、そうした思い出と、自分最高のプレーを携えて臨みます。

アディダス担当者：フロリアン・アルト（アディダス グローバルブランドコミュニケーション バイスプレジデント） コメント

サッカーをプレーしたことのある誰もが、一度は覚えているはずです。ただサッカーを楽しみ、プレッシャーや期待とは無縁だった、あの感覚を。「Backyard Legends」は、そんな原点にある自由を讃え、自信と遊び心こそが真の力を引き出し、勝利へと導いてくれることを思い出させてくれるフィルムです。
私たちは、スポーツにプレッシャーがつきものであることを理解しています。だからこそ、競い合うことの素晴らしさだけでなく、誰もが自由にプレーし、「大丈夫、いける。」と自分を信じることで、プレッシャーから解き放たれる。そんなインスピレーションを届けたいと考えています。
どんなスポーツでも、どんな場所でも、アマチュアかプロかは関係ありません。試合の本質を決めるのは、舞台の大きさや観客の数、カメラの多さではなく、自由な心でプレーするアスリートそのものなのです。