2026年1月13日(火)から展開されている、江崎グリコ「ポッキー」の新しいキャンペーン、その名も「メッセージと一緒にシェアしよう #ラブなポッキー」。これは、カセットテープのデザインがあしらわれた12種類のポッキーのパッケージに、それぞれJ-WAVEのディレクター陣が選曲した特別なSpotifyプレイリストが付属するというもの。
ストリーミングサービスやYouTubeを通して、いくらでも音楽を聴くことができ、SNS上にはアルゴリズムにより提案されるプレイリストが溢れている今。いくらでも手軽な手段があるのに、なぜ私たちは人間の選曲に沿って音楽を聴くと、胸が弾むんだろう。
その謎を探るべく、J-WAVEの番組『ACROSS THE SKY』や『GRAND MARQUEE』などを担当しているディレクターの滝澤康平、『TALK TO NEIGHBORS』や『BITS & BOBS TOKYO』などを手がけるフリーランスのディレクターのkiko matsuuraに話を聞いた。
また、後半では選曲の技術論から、メディアとしての「音」の責任へ。J-WAVEコンテンツクリエーション部部長・朝倉芳明に、ラジオと音楽を巡る関係についても話してもらった。ラジオの特性、メディアとしての矜持、音楽ビジネスとの変遷。話題はどんどんディープに、本質へと進んでいった。
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10代の「リアル」に届ける。J-WAVE流、プレイリストの編み方
ー今回、滝澤さんは「元気がほしいときの♡な」、matsuuraさんは「わかってほしいときの♡な」というテーマで洋楽、邦楽を各30曲ずつ選ばれています。どのようなコンセプトで選曲されたんですか？
滝澤：普段のラジオ番組だと、幅広い世代に向けて選曲している感覚があるんですが、この企画はピンポイントに10代後半がターゲットになっているのでチャレンジングだし、面白かったです。
滝澤：まず、やっぱり「恋」と「元気」が軸になるだろうなと思って、イメージに合いそうな曲をどんどんプレイリストに入れていきました。
matsuura：私は「わかってほしい」にフォーカスして、特に邦楽は歌詞をきちんと読みたくなるような曲を選びました。10代が聴いている楽曲をいろいろと調べたんですけど、それが本当に10代に刺さっているのか実感がなくて。TikTokなんかでバズっている曲は私たちにとっては「昔のヒット曲じゃん」という感じのものも多いんですよね。
ー「広告のイメージで作り上げられた10代」なんじゃないか、という。
matsuura：そうそう（笑）。「本当にリアルな10代なのかな？」と。友人のお嬢さんが音楽に詳しい高校生だったので、直接聞いてみたんですけど、意外とリサーチした情報と合致していて、確信を持って選ぶことができました。
