創業170周年を迎えるバーバリーが、グローバルキャンペーン「The Trench, Portraits of an Icon」を発表した。
キャンペーンは、ブランドを象徴し愛され続けるシグネチャースタイルを讃えるもの。バーバリー チーフ・クリエイティブ・オフィサーのダニエル・リーは同キャンペーンについて、「英国のスタイルとファッションの象徴であるバーバリーのトレンチを祝福するため、クリエイティブ界の友人たちを招き、その魅力を表現してもらいました。」と語る。
映画、音楽、スポーツ、ファッション界から、アギネス・ディーン、ケイト・モス、リトル・シムズ、J.Y. Parkなど23名のグローバルアイコンが参加。日本からはシンガーソングライターの宇多田ヒカルが起用され、写真家のティム・ウォーカーが親密なモノクロームのポートレートシリーズを撮影した。
それぞれの着用者が襟を立てたりベルトをラフに結んだりと、多様な着こなしを披露することで、トレンチコートが持つ防護性と自己表現性の両面を表現している。また、キャストとスタッフの自然な交流を捉えたドキュメンタリーフィルムも制作され、サウンドトラックにはブラー（Blur）の楽曲“Sing”が使用されている。
キャンペーン公開にあたり、宇多田ヒカルのQ&Aも発表。「バーバリーのトレンチコートは、あなたをどんな気分にしてくれますか？」という質問に対し、「背が2cm高くなったような気分にさせてくれます」と回答を寄せている。
「The Trench, Portraits of an Icon 」
出演者：アギネス・ディーン、アルバ・クレア、ブライト、デイジー・エドガー＝ジョーンズ、エベレチ・エゼ、エリン・オコナー、宇多田ヒカル、アイリス・ラスネット、 J.Y. Park、ジャック・ドレイパー、ジョナサン・ベイリー、カレン・エルソン、ケイト・モス、ケンダル・ジェンナー、キッド・カディ、クリスティン・スコット・トーマス、リトル・シムズ、マシュー・マクファディン、リース・クラーク、ロージー・ハンティントン＝ホワイトリー、ソラ・チョイ、テヤナ・テイラー、ウー・レイ
クリエイティブディレクション：ダニエル・リー
アーティスティックディレクション：レーン＆アソシエイツ
フォトグラフィー：ティム・ウォーカー モーションディレクション：エマ・ダゼル＝カーン
スタイリング：ケイティ・イングランド
音楽：ブラー“Sing”
